La primera cosa que usted debe hacer antes de comprar un anuncio es evaluar las necesidades de anuncios comerciales de su negocio con respecto a las metas que desea lograr por medio de dichos anuncios. Es decir, ¿Es su negocio:

* del tipo que necesita “marcar” su sitio en la comunidad, como una oficina de médico o un taller de reparación de autos, para que los clientes potenciales estén conscientes de su negocio y que piensen en él en primer lugar cuando tengan la necesidad?
* de los que anuncia frecuentemente las ofertas de precios o productos, como un mercado o una licorería?
* de los que depende de visitas y/o compras de “impulso”, como las gasolineras que están en la carretera, o los moteles de descuento?

Estos factores son muy importantes para determinar el número de mensajes (o líneas del texto) que necesitará y si un tablero de anuncios cambiables o un centro electrónico de mensajes es necesario o deseable para su negocio, y le ayudarán a determinar el tamaño de su anuncio.